Je schrijft “Usability-puristen zullen grote moeite hebben om een activerende knop een een webpagina of formulier rood te maken. Rood betekent namelijk “alarm, pas op, onveilig”

Ik kan met stelligheid zeggen dat een rode knop meestal (ongeveer op 80% van de websites) ‘beter’ werkt. Beter in de zin van ‘ze klikken er meer op’.

Let op, dit is niet altijd zo (achtergrond, andere omgevingsfactoren en zelfs het type website kunnen een rol spelen).

Hoe ik dat weet? Omdat ik het gemeten heb.

Ik was geïntrigeerd naar het waarom, want rood dat is inderdaad, in onze cultuur, gecorreleerd met “alarm, pas op, onveilig” met ‘gevaar’ dus.

Een mogelijke verklaring kan zijn dat ons oudste gedeelte van ons brein (bestempelen ze ook wel eens als het reptielen brein) vooral getriggerd wordt door 3 zaken:

* Eten
* Seks
* Gevaar

Gevaar impliceert niet altijd een vlucht reflex. Razendsnel kan ons brein beoordelen ‘ok, dit is gevaarlijk, maar niet voor jou’ en dan blijkt dat ‘gevaar’ een magistrale aantrekkingskracht heeft.

Zie bv. ook de kijkfiles wanneer ergens een ongeluk heeft plaats gehad. We foeteren allemaal op degene die vertragen, maar we kijken allemaal wel héél graag zelf naar de ravage.